Популярные каналы рекламы и как найти их в отчетах

Какие самые популярные каналы рекламы и как найти их в отчетах?

Для начала базовые понятия.
utm_source – источник трафика (откуда пришел клиент)
utm_medium – рекламный канал (тип рекламы)

Как правило, источник – это сайт с которого перешли, а канал – тип рекламы.

Наиболее часто распространенные каналы:

  • (none)  - не реклама или не определен

  • cpc  - контекстная реклама

  • organic – бесплатная поисковая выдача

  • display – рекламные баннеры

  • referral – ссылка на ваш сайт, размещенная на другом сайте

  • email – e-mail-рассылка

  • pr – пресс-релизы, в крупных изданиях.

Более подробная информация приведена в таблице:

Значение utm_medium

Канал трафика

organic

Бесплатный поиск

referral

Переход

email

Электронная почта

cpc 
ppc 
paidsearch

Поисковая реклама

social 
social-network 
social-media 
sm 
social network 
social media

Социальные сети

display 
cpm 
banner

Медийная реклама

cpv 
cpa 
cpp 
content-text

Другая реклама

cpc 
ppc 
paidsearch

social 
social-network 
social-media 
sm 
social network 
social media

display 
cpm 
banner

Платная реклама


Наиболее часто встречающиеся сочетания источник/канал приведены в таблице.

Источник/канал

Расшифровка

(direct)/(none)

Прямые переходы на сайт (пользователь в браузере вбил адрес сайта)

google/organic

Бесплатная поисковая выдача google

yandex/organic

Бесплатная поисковая выдача яндекса

google/cpc

Контекстная реклама в google

yandex/cpc

Контекстная реклама в яндекс

google/display

Медийная реклама в google (рекламные баннеры)

yandex/ display

Медийная реклама в яндекс (рекламные баннеры)

YandexDirect/cpc

Контекстная реклама в яндекс, маркетолог вручную изменил метку utm_source на YandexDirect

yandex.ru / referral 

Как правила Бесплатная поисковая выдача яндекса для МОБИЛЬНЫХ устройств

yabs.yandex.ru / referral 

Контекстная реклама в яндекс (возможно и медийная), если не настроены или неправильно настроены utm-метки

go.mail.ru / referral 

Бесплатная поисковая выдача в поисковике mail.ru (по техническим причинам она помечается не как go.mail.ru / organic, а как go.mail.ru / referral )

Нет привязки 

Клиент позвонил на подменных номер спустя значительное время после ухода с сайта, например, на следующий день.

bing / organic

Бесплатная поисковая выдача в поисковой системе bing

<какой-то сайт>/ referral 

Переход с по ссылке на ваш сайт с <какой-то сайт >

mail.ru/referral

Реферальный переход (по ссылке) с портала mail.ru

 

Внимание: в таблице приведены типовые данные. Маркетолог может вручную изменить значения меток utm_source, utm_medium в своей рекламе, тогда в отчетах они будут отображаться так как их задал маркетолог.